Tutorial de Google Analytics en español (2015)

Área: Cloud Factory

Hace ya un par de años escribimos un tutorial de Google Analytics en base a una colección de unos 20 artículos que hacían un recorrido más o menos completo por la herramienta. Pero Analytics es una herramienta que evoluciona cada poco tiempo, y conviene actualizarse. Por ello lanzamos ahora una actualización, o más bien una reelaboración completa del tutorial.

Este nuevo tutorial está mucho más enfocado en “por qué” hacer cada cosa. La intención es guiar al usuario del tutorial paso a paso hacia un aprovechamiento real de Google Analytics para sacar mayor rendimiento a su sitio web. Además, modificamos totalmente el formato: en vez de una colección de 20 artículos, el tutorial es ahora un único archivo con toda la información, de unas 40 páginas de extensión y descargable en PDF.

Con este tutorial, el usuario sin experiencia empezará entendiendo los conceptos básicos del Universo Google, aprenderá a trackear su web o app, y poco a poco irá profundizando a través de vistas, objetivos, funnels, seguimiento de comercio electrónico, segmentos avanzados.. . Sin ser una guía para grandes expertos ni mucho menos, creemos que el tutorial también admite un nivel de lectura superior enfocado en el aprovechamiento de la herramienta para conseguir una analítica ACTUABLE, es decir, que aporte información sobre cómo mejorar el rendimiento del sitio web o app sobre la que hacemos el análisis.

Índice de contenidos del tutorial Google Analytics en español:

  • Introducción. Conceptos Generales e instalación de Google Analytics
    • El universo de aplicaciones Google
    • Conceptos de cuentas, propiedades, vistas y usuarios en Google Analytics
    • Dimensiones, métricas y valores
    • Instalación, paso 1: configurar la propiedad
    • Instalación, paso 2: implementar el seguimiento
    • Instalación, paso 3: verificar el seguimiento
  • Las Vistas
    • Creando vistas. Por qué
    • Creando vistas con los filtros. Cómo
    • Qué vistas crear
    • En qué momento crear las vistas
  • Los objetivos
    • Un componente esencial en la analítica web
    • Dónde se configuran los objetivos
    • Descripción de objetivos a nivel básico
    • Qué conseguimos creando objetivos
    • Los objetivos de destino, en profundidad
    • Objetivos de evento. Creación y uso de los eventos
  • Los embudos de conversión (funnels)
    • Cómo definir un funnel
    • El punto de entrada obligatorio del funnel
  • Seguimiento de comercio electrónico (comercio electrónico “mejorado”)
    • En qué consiste
  • Configurar paso a paso Analytics para usar comercio electrónico mejorado
  • Site Search
  • Anotaciones
  • Referenciar tráfico de campañas
    • Direcciones UTM y duplicidad de contenidos
  • Los segmentos avanzados
    • Primera aproximación
    • Operativa de creación de segmentos avanzados
    • Cómo pensar en segmentos avanzados
    • Filtros vs segmentos avanzados
  • Atribución. Los embudos multicanal
    • En qué consiste el problema de la atribución
    • Qué nos cuenta un embudo multicanal
    • La herramienta de comparación de modelos
  • Pero…¿qué debo medir? KPIs
    • Coste de adquisición (CPA)
    • Tasa de rebote
    • Tasa de abandono de compras
    • Tasa general de conversión
    • Las ballenas blancas
  • Anexo. Expresiones regulares

Esperamos que os sea útil, y por supuesto si encontráis algún error o pensáis que habría que mejorar / ampliar / reenfocar algún apartado, estamos abiertos a sugerencias !! Y si quieres conocer nuestros servicios de marketing online o en concreto de Analítica web, no dudes en contactar con nosotros !!

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